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#샤넬 #명품 #오픈런 #가격인상

'샤넬백' 주식보다 나은데?...명품 가격 인상의 모든 것

By 밸류챔피언 2021.02.02




샤넬의

우상향 클라쓰


프랑스 명품 브랜드 샤넬

시대를 초월한 클래식한 디자인으로

전 세계 소비자의 마음을 사로잡는

최고의 럭셔리 브랜드 중 하나입니다. 


샤넬은

매년 3~4차례 가격 인상을 단행했으며

가격을 올릴 때마다

더 인기가 높아진다는 이야기가 있죠. 


코로나19로 인한 소비 침체로

패션업계가 매출 타격을 입은 가운데,


소위 '코시국'으로 불리는 근래에

샤넬은 과연 어떤 행보를 걷고 있는지, 


또 한국 샤넬과

전 세계 샤넬 가격 추이는 어떻게 다른지

밸류챔피언에서 분석했습니다.





한국 샤넬

세계 2위로...


샤넬은 환율에 따른

국가별 가격 격차를 좁히기 위해

매년 서너 차례 10% 안팎으로

가격을 조정합니다. 


밸류챔피언에서

15개 국가의 샤넬 주요 상품

가격 인상 폭을 비교한 결과

평균 가격 인상률은 17%로 나타났습니다. 


15개 나라 중

호주가 35%로 가장 큰 폭으로 상승했고,


한국은 28%를 기록하며

샤넬 가격 인상 폭이

두 번째로 높은 나라로 나타났습니다. 


반면, 캐나다의 경우

가격 인상 폭이 2%에 그쳤으며,


미국 내 샤넬 가격은

오히려 7% 감소한 것으로 나타났습니다.


(ⓒ밸류챔피언)

 


사실 인상 폭이 크다는 것은

가격이 그만큼 쌌다(?)는 의미기도 합니다.


실제로 2019년 8월 기준

호주와 한국은 샤넬 가격이

상대적으로 낮은 나라였던 반면,


미국과 캐나다는 샤넬 가격이

상대적으로 높은 나라로 나타났습니다. 


이에 따라 샤넬은

대다수 국가에서 가격을 올렸지만

환율 및 가격 격차를 기준으로

인상 폭을 다르게 적용한 것입니다.


(ⓒ샤넬)

 



백(bag)이

제일 많이 오르더라


샤넬에서 파는 물건 중

제일 값이 많이 오르는 품목은 뭘까요?


조사 결과 한국에서

가격 인상 폭이 가장 큰 샤넬 상품은

2.55 플랩백으로,


2019년 8월 대비

40% 인상되었습니다. 


다음으로는 보이백이 29%,

슬링백 미들힐이 15% 인상됐는데요,


전반적으로 가방 품목의 가격이

크게 인상된 것을 알 수 있니다.


(ⓒ밸류챔피언)

 


이렇게 매년 3~4차례씩

세계적으로 가격 인상을 강행하는

샤넬은 놀랍게도 

비싸질수록 인기가 오릅니다.


한국에선 온라인 커뮤니티를 중심으로

가격 인상 소문이 돌 때마다

보름 전부터 미리 물건을 사두려는

분위기가 형성됩니다.


매장 문이 열리자마자 달려가 물건을 사는

'백화점 오픈런' 현상이 나타나기도 했죠.


그렇다면

샤넬과 가장 반대편에 있는

SPA 브랜드의 가격 인상 폭은 어떨까요?


혹시 패션업계에서 공통적으로

이런 현상이 나타나는 건 아닐까요?




샤넬 vs 유니클로

가격 더 많이 올리는 건?


유니클로는 세계적으로 큰 인기인

대표적인 SPA 브랜드입니다. 


*SPA(Speciality retailer of Private label Apparel)

: 의류를 짧은 주기로 대량 생산 · 판매하는

저가 패션 상표와 그 업종으로

패스트 패션(Fast Fashion)이라고도 함. 


비록 한국에서는 2020년 초의

반일 불매 운동코로나19가 겹쳐

매출에 큰 타격을 입었지만,


그럼에도 저가 SPA 브랜드 중에는

여전히 1위를 지키고 있습니다. 


밸류챔피언 애널리스트팀은

2019년 4월과 2021년 1월 두 번에 나눠

13개 국가 유니클로

온라인 매장에서 구입 가능한,


10개 유니클로 의류 상품을 조사해

나라별 가격 인상률을 비교해봤습니다.


그 결과 유니클로의

평균 가격 인상률은 3.76%에 그치며,


이는 샤넬 평균 가격 인상률(17%)

⅕ 수준으로 나타났습니다. 


대다수 국가에서

인상 폭이 5% 미만으로 나타나는 등

유니클로 가격은 샤넬에 비해

가격 변동 폭이 매우 적었습니다.  


(ⓒ밸류챔피언)

 



뭐야, 한국은

유니클로도 많이 올라?


그런데 유니클로도 샤넬처럼

다른 나라보다 한국에서의

가격 인상 폭이 높았습니다. 


한국 유니클로 가격 인상 폭은 5.14%로

13개 나라 중 세 번째로 높습니다. 


상품별로 따졌을 때는

최소 400원에서 최대 3,000원까지 올랐고,


남성 의류에 비해

여성 의류가 미미한 차이로

조금 더 비싸 것을 알 수 있습니다. 


그렇지만 샤넬 2.55백이 2019년 대비

200만원 이상 인상된 것에 비해

유니클로 인상 폭은 미미한 수준이며, 


물가 상승률을 고려한다면

가격 인상이 거의 없었다고 봐도 무방하죠.


(ⓒ밸류챔피언)

 



명품은

어려울 때 더 팔려...


아이러니한 것은

코로나19로 어려운 시기에 싼 옷보다

비싼 옷이 더 팔렸다는 점입니다.


코로나19 이후 경제가 어려워지면서

가성비를 더 깐깐하게 따지는 추세이고,


유니클로는 이런 수요에 맞춰

실용성과 가성비를 중시한

일상복 위주로 판매를 확대 중입니다.


그러나 샤넬과 같은

럭셔리 브랜드의 수요 증가 폭에는

한참 뒤떨어집니다. 


지난 2년간 가격 변동이 거의 없었던

저렴하고 실용적인 유니클로는

코로나19에 직격탄을 맞아

매출이 곤두박질쳤지만,


샤넬은 수백만 원이 오르는

가격 인상을 강행했음에도 불구하고

매출이 증가했습니다.


샤넬뿐만이 아닙니다.

산업통상자원부에 따르면,


백화점 명품 매출은

2020년 3월을 제외하고

전년 동월 대비 매달 늘었습니다. 


반면,

여성 정장, 캐주얼, 남성 의류를 비롯한

대부분의 패션업계는 전년 동월 대비

매달 매출이 감소했습니다.


(ⓒ밸류챔피언)

 



역시 본질은 빈부격차


이는 코로나19 이후

억눌렀던 쇼핑 욕구를 한 번에 분출하는

보복 소비가 이뤄진 것으로 볼 수 있는데요,


원인은 단순히

보복 소비만이 아닙니다. 


사회 전체적으로 격화되는

양극화 구조에서도

명품 인기 원인을 찾을 수 있죠. 


OECD의 2018년 통계에 따르면

한국의 상위 10% 임금

하위 10%보다 3.93배 많았으며, 


이는 4.95배를 기록한

미국 다음으로 높은 수준입니다. 


해당 조사는 코로나19 이전 자료이니

한국의 상하위 10% 임금 격차는

현재 더 극단적으로 벌어졌을 것입니다.


소득의 차이는 자연스럽게

소비의 차이로 이어지고,


대중을 상대하는 SPA 브랜드와

고소득자가 주로 소비하는 럭셔리 브랜드의

극명한 가격 인상률 차이로 나타난 것이죠.


사회의 전반에 걸친 양극화 현상이

패션업계에도 그대로 표출된 것입니다.


(ⓒ밸류챔피언)

 



명품 소비도

야무지게 하자


많은 소비자들이

명품을 비롯한 고가의 제품을 구입할 때

신용카드를 주로 사용하는 이유는

할부 서비스 때문입니다. 


신용카드 할부 서비스

개인의 자금 사정에 맞춰

결제를 연기하고

장기간 부담을 나눌 수도 있습니다.


그러나 

할부 이자가 발생하면

비용이 커질 수도 있습니다. 


따라서 할부 서비스를 이용할 때는

불필요한 이자 부담은 없는지 확인하고

카드 대금 결제일을

넘기지 않는 노력을 기울여야 합니다. 


더불어 물건을 구매 시

할인이 적용되는 신용카드를 알고 있다면

현명하고 알뜰하게 쇼핑을 즐길 수 있겠죠.


밸류챔피언의 리서치팀이

수백 개의 신용카드 상품을 비교해서 찾은

2021년 최고의 쇼핑 할인 신용카드

한 눈에 살펴보고 여러 혜택을 누려보세요!


(ⓒ밸류챔피언)

 

[핵심 요약]


① 샤넬은 대부분 국가에서

가격을 약 -7~35% 인상하였으며

가격 인상 폭이 가장 큰 나라는

호주, 가장 적은 나라는 미국으로 나타났다.


② 한국은 샤넬 평균 가격 인상률이 28%로,

인상 폭이 두 번째로 높은 나라이다.


③ SPA 브랜드 유니클로는

평균 가격 인상률이 3%로

명품 브랜드의 ⅕ 수준에 미치지 못했다.


④ 코로나19로 인한 보복소비 심리 및

상하위 10% 임금 격차는

불황 속에서도 가격을 올린 명품 브랜드들이

더 많은 인기를 얻는 현상의 주요 요인이다.


*방법론: 밸류챔피언에서는 샤넬 가격 책정 비교를 위해 2019년 8월과 2021년 1월 두 차례에 걸쳐 15개 국가 대상 샤넬 공식 웹사이트에 명시된 주요 상품 가격을 수집하였습니다. 해당 조사에 사용된 상품들은 2.55 플랩 백(빈티지 카프스킨, 골드 메탈), 보이 샤넬 플랩 백(카프스킨, 루테늄 메탈), 슬링백 미들힐이 포함되었습니다. 유니클로의 경우 2019년 4월과 2021년 1월 두 차례에 걸쳐 남성 의류 3개 그리고 여성 의류 3개 가격을 13개 국가 온라인 쇼핑몰에서 수집했습니다. 보다 쉬운 비교를 위해 각 제품의 가격을 2021년 1월 14일 기준 원화 환율로 환전했고 이를 토대로 본문을 작성하였습니다.


김희영 Hailey Kim

김희영 애널리스트는 신용카드, 보험 등의 개인금융 상품과 플랫폼 분석 업무를 담당하고있습니다. 2018년 콜롬비아 대학교 바나드 컬리지에서 경제학 석사학위를 취득했으며, 밸류챔피언 근무 전 뉴욕 소재 Navigant Consulting에서 컨설턴트로 근무한 바 있습니다.



https://cidermics.com/contents/detail/2487

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댓글 2


  • 그린티 2021-02-02 07:41

    좋은 내용 감사합니다 담아가요 ^^


  • 박철민 2021-02-08 08:05

    잘 읽고 갑니다~^^


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