커져가는 ‘퍼스널컬러’ 시장!
By 박설 2017.10.05
뷰티업계, ‘퍼스널컬러’시장 공략한다
같은 스타일의 옷
같은 질감의 화장품인데도,
색상에 따라 자신의 결점이
두드러져 보일 수도 있고
반대로 더 매력적으로
보일 수도 있다는 걸 알고 계셨나요?
사람은 피부색, 눈동자색, 머리카락색에
따라 각기 고유의 신체 색을 가지고 있는데
여기에 어울리는 조화로운 색상을
'퍼스널컬러'라고 합니다.
*퍼스널컬러(PersonalColor)
: 개인이 가진 신체색과 조화를 이루어
생기가 돌고 활기차 보이도록 하는 색
'톤체성'을 찾기 위한 관심 높아져
최근에는 이러한 퍼스널 컬러를
외모 연출이나 이미지 메이킹에
활용하는 사례를 많이 찾아볼 수 있습니다.
실제로 '피부톤'과'정체성'의 단어를 합쳐
'톤체성'이라는 신조어가 생길 만큼,
퍼스널컬러를 자신만의 경쟁력으로
사용하는 이들이 늘어나면서
'색'에대한 시장도 더욱
활성화되는 분위기입니다.
이러한 이유로 생겨난 곳이 바로
'퍼스널 컬러 컨설팅' 업체입니다.
국내에만 수십여 곳의 컨설팅업체가
운영되고 있으며,
개인적으로 활동하는 컨설턴트들 역시
매년 증가하고 있습니다.
또한 정부 지자체및
기업에서도 퍼스널컬러에 대한 관심이
높아지고 있는 추세입니다.
경기도에서는 복지 및 민원업무
담당자들을 대상으로 퍼스널컬러
이미지 메이킹 특강을 진행하는가 하면,
삼성전자에서는 조직문화 개편의 일환으로
사원을 대상으로 한 퍼스널컬러를
교육했다고 밝혔습니다.
뷰티업계의 色다른 마케팅
(ⓒ에뛰드하우스의 퍼스널컬러 팔레트)
특히 뷰티와 색은
떼려야 뗄 수 없는 관계인만큼,
퍼스널컬러는 뷰티업계에서
효과적이고 전문적인 컬러 연출에
적극적으로 활용되고 있습니다.
에뛰드하우스는 '공주콘셉트'였던
브랜드 아이덴티티를
'라이프 스타일 브랜드'로 탈바꿈하면서
스타트 제품으로 퍼스널컬러 팔레트인,
'퍼스널 컬러 팔레트 웜톤 아이즈'와
'퍼스널 컬러 팔레트 쿨톤 아이즈'를
출시해 매진을 기록하기도 했습니다.
(네이쳐리퍼블릭의 ‘멀티플 듀얼 컨투어 스틱’. 자신의 톤에 맞게 컨투어링 할 수 있다 ⓒ네이처리퍼블릭)
이 밖에도 몇몇 색조 화장품 브랜드들에서는
화장품을 '웜톤'과'쿨톤'으로
나누어서 출시하는 등
퍼스널 컬러 마케팅을 전보다
적극적으로 펼치고 있습니다.
*웜톤 : 따듯한 계열의 노란 빛이 도는 색
*쿨톤 : 차가운 계열의 파란 빛이 도는 색
(‘투톤립바’ ⓒ라네즈)
아모레퍼시픽의 라네즈가 출시한
'투톤립바'는
두 가지 색을 조합해 만든 제품으로,
입술 안 쪽에서부터 자연스럽게
색이 번지듯이 표현할 수 있는 것이
특징인 독특한 제품입니다.
14가지 입술 안쪽 색상과
13가지 바깥쪽 색상을 조합해
총 182가지 색상을 만들어낼 수 있어서
퍼스널컬러에 맞는 나만의 립을
시도해볼 수도 있죠.
출시 한 달 만에 국내외 판매 수량
8만 개를 돌파했던 제품인 만큼,
아모레퍼시픽에서는 투톤립바를 내세워
대형 화장품 기업 최초로
맞춤형 화장품 사업에
본격 시동을 걸겠다는 계획입니다.
(ⓒVDL)
한편 메이크업 브랜드인 VDL에서는
매장에서 직접 퍼스널 컬러를
진단해주고 있는데요,
글로벌컬러 컨설팅 기업인
'팬톤'과 함께 개발한 '컬러-인텔'
시스템을 활용해 방문객들의 피부톤을
측정한 뒤 어울리는 색조제품을
추천하고 있습니다.
미국에서 유래한 퍼스널컬러는
이미 일본, 유럽 등지에서 널리 활용되는
컬러 제안 방식인 만큼,
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