한국 화장품, '일본'에 밀리고 있다?
By 김유라 2018.10.23
J-뷰티가 뜨고 있다
미국 화장품 시장의
새로운 트렌드로
J-뷰티(Japaneses Beauty)가
떠오르고 있습니다.
이는 최근 3~4년간
미국 시장의 주목을 받던
K-뷰티(Korean Beauty) 산업이
일본 화장품에
밀려나고 있다는 뜻인데요,
오늘은 과연 미국 화장품 시장에서
무슨 일이 일어나고 있는지 알아보겠습니다.
유튜브로 히트쳤던 K-뷰티
여러분은 혹시
미국 팝가수 '테일러 스위프트'를 따라한
메이크업 커버 영상이 작년에
세계적으로 화제였던 것을 아시나요?
세계적인 뷰티 유튜버
'포니(PONY·박혜민)'가 제작한 이 영상은
무려 18,886,826회(18.10.22 기준)라는
어마어마한 조회 수를 기록했고,
2016년 미국의 경제지
'월스트리트저널'에 소개되기도 했습니다.
여기에 해외 시장을 사로잡는
K-POP의 인기가 더해져 K-뷰티가
해외에서 크게 유행하기 시작했습니다.
지난 4월엔 K-뷰티의 성장세를 바탕으로
국내 벤처기업 '스타일난다'의 화장품 라인
'쓰리컨셉아이즈(3CE)'가
세계에서 가장 큰 화장품 회사인
로레알(L'Oreal Group)에 인수되기도 했죠.
(ⓒ한국경제)
J-뷰티로 넘어가는 미국 시장?
그런데 올해부터
미국 언론들의 시선이
J-뷰티로 넘어가고 있습니다.
KOTRA(대한무역투자진흥공사)에 따르면
2017년 말부터 해외 뷰티 블로그와
패션·뷰티 잡지, 디지털 미디어에
J-뷰티를 주제로 한 콘텐츠가
눈에 띄게 증가하고 있습니다.
일례로 미국의 경제전문지
포브스(Forbes)가 꼽은 미국 뷰티 시장의
판도를 바꿀 주체 3가지에,
남성 그루밍, 소셜미디어 인플루언서
(영향력 있는 개인)와 함께
'J-뷰티'가 포함되기도 했죠.
(ⓒ포브스)
게다가 아마존이나 이베이 등
온라인 오픈마켓에서도
일본 중저가 브랜드가 판매되기 시작했고,
주로 K-뷰티를 내세웠던
온라인 화장품 전문점들이
이제는 J-뷰티 브랜드를
추가해나가고 있는 중입니다.
K-뷰티 화장품 브랜드 중심으로
제품을 판매했던 미국 뷰티 전문 멀티숍
'라일리 로즈'도 일본 화장품 브랜드
DHC를 판매 품목에 추가하고
적극적으로 홍보하고 있습니다.
(ⓒ라일리로즈)
美, 일본 화장품 수입이 늘었다
J-뷰티의 인기는
미국의 화장품 수입량에서도 드러납니다.
2017년까지만 해도
미국 화장품 수입 시장의 주인공은
한국이었습니다.
KOTRA 자료에 따르면
미국 화장품 수입시장(HS Code 3304 기준)에서
한국은 수입액 4억1,068만 달러로
수입 시장점유율 8.54%를 기록하고
순위로는 5위를 차지했습니다.
수입액이 전년 대비 29.61% 늘어나면서
상위 10위권 국가 가운데
가장 높은 성장률을 기록했죠.
같은 기간 일본의 수입액은
전년 대비 24.7% 증가한
1억7,187만 달러를 기록했고
수입 시장점유율 3.58%을 차지하며
8위에 머물렀습니다.
(ⓒKOTRA)
그런데 올해부터 시장 판도가
급격히 변했습니다.
2018년 상반기 들어
일본 화장품 수입의 증가율이
한국을 크게 웃돌았습니다.
2018년 1~6월 한국의 화장품 대미 수출은
2억3,221만 달러로 전년 동기 대비
16.61% 증가하고 시장점유율은 9.38%로
5위를 유지한 반면,
일본 화장품 대미 수출은 1억190만 달러로
전년 동기 대비 27.11% 증가했고
시장점유율은 4.11%를 기록해
순위가 한 계단 상승한 7위에 올랐습니다.
2018년 상반기 일본의 화장품 대미 수출은
한국의 절반 수준에도 미치지 못하지만
수출 증가율은 한국을 앞서며
급성장하고 있는 상황인 것입니다.
(ⓒKOTRA)
일본 화장품이 뜬 이유 3가지
이렇게 미국 시장에서
K-뷰티를 이을 새로운 트렌드로
J-뷰티가 떠오른 이유는 무엇일까요?
① K-뷰티가 길을 열었다
미 언론들은 J-뷰티를 비롯한
'아시아 뷰티업체'의
미국 진출 길을 닦아준 건
K-뷰티라고 평가합니다.
뉴욕타임스는 미국 내 K-뷰티 붐이
아시안 스킨케어 방식의
이해도를 높이는 데 큰 기여를 했다고
분석하고 있습니다.
영국 시장조사업체 민텔(Mintel)도
미국 내 K-뷰티의 성공은
다른 아시아 국가들이
미국 스킨케어 시장에 진출할 수 있도록
길을 마련해주었다고 했고,
한국 화장품이 제시한
화장법을 따르는 소비자라면
일본이나 다른 아시아 시장의 화장법을
시도하지 않을 이유가 없다고 말합니다.
즉, 한국 화장품이 이슈되지 않았다면
J-뷰티가 이렇게 빠르게
인기를 끌 일도 없었다는 것이죠.
② 일본 화장품의 가격 하락
더불어 일본 화장품의 가격 하락도
J-뷰티의 성장을 견인했습니다.
전문가들에 따르면
J-뷰티 즉, 일본 화장품이
과거에는 프리미엄 브랜드로 분류될 정도로
가격 부담이 큰 제품들이 많았는데,
최근 미국 시장에서 일본 화장품
가격대가 상당히 낮아져
K-뷰티와도 가격 경쟁에서
밀리지 않는 수준이 되었습니다.
③ 소비자는 늘 새로운 것을 원한다
모든 것은 익숙해지면
지루해지기 마련입니다.
뷰티 시장은 특히 더
트렌드가 빨리 변하는데요,
K-뷰티에 질린 미국 소비자들에게
품질이 좋은 J-뷰티 제품이
훨씬 신선하고 매력적으로 비친 것도
J-뷰티의 인기가 높아진
이유라고 할 수 있습니다.
댓글 0