올여름 핫 트렌드! '애슬레저(athleisure)'

2017-06-25 18:25
경제 이야기
written by 이상혁



최근 스포츠 브랜드들이  

여성 고객을 대상으로 한 마케팅에  

적극적으로 나서고 있습니다.

 

건강한 이미지를 앞세운 여성들이

글로벌 스포츠 브랜드 모델로

대거 기용되면서

새로운 케미스트리를

발산하고 있는 중인데요,


이는 작년부터 

새로운 트렌드로 등장한 애슬레저가 

스포츠의 메인 스트림으로

부상하고 있는 것과 관련이 있습니다.


애슬레저[athleisure]

: 애슬레틱(운동경기, athletic)과 

레저(여가, leisure)를 합친 말로

생활 운동, 가벼운 운동을 뜻하기도 하지만

최근에는 일반인들이 선수만큼

적극적으로 하는 운동을 가리키기도 한다.





스포츠 브랜드의 여심 공략 


유력 브랜드들은 필라테스, 요가 등  

실내 스포츠를 선호하는 이들과  

활동적인 라이프 스타일을 

추구하는 여성 소비자를 모두 공략하기 위해,


일상생활에서도 착용할 수 있는

스타일리시하고 기능성 좋은

퍼포먼스웨어를 전면에 내세우면서

대대적인 마케팅을 병행하고 있습니다.


*퍼포먼스웨어

: 활동이 편한 복장


오늘은 각 브랜드들의

여심 공략 마케팅에 대해

살펴보도록 하겠습니다.


 

적극적인 마케팅 활동의 아디다스


여심 공략에 가장 공을 들이는 곳은

바로 아디다스입니다.  

 

아디다스 코리아는

올해를 '우먼스의 해'로 정하고

활발하게 마케팅을 진행하고 있는데요,

 

비단 여성들을 위한 전용 상품을

출시할 뿐만 아니라

다양한 캠페인도 함께 펼치고 있습니다.


지난해 첫 번째 글로벌 캠페인으로 

'I AM HERE TO CREATE

_새로운 나를 만들다'를 런칭한데 이어서,


올해는 새로운 트레이닝 캠페인으로

'#NEVERDONE'을 런칭하며 

메인 모델로 세계적인 톱모델

칼리 클로스를 발탁했죠.



(ⓒ아디다스)

 

칼리 클로스는  

'구찌', '캘빈클라인', '발렌티노' 등의

다양한 디자이너들에게 

사랑받는 톱모델로,

  

자신의 sns를 통해  

필라테스, 피트니스 등의 

운동하는 모습을 보여주며 

여성들에게 많은 지지를 받고 있습니다.  

 

 

'건강한 여성'이라는

메시지를 전달하는 리복


'리복'은 2017년 우먼스 캠페인  

'#완벽은 없다'의 모델로

지지 히디드를 선정했습니다. 


(ⓒ리복) 

 

지지 하디드는

복싱으로 다져진 탄탄한 복근을 가진  

반전 몸매의 소유자이자

인스타그램 팔로워만

2,800만 명이 넘는 인기 모델인데요,


'리복'은 그녀를 통해서

작년부터 발레리나 강수진, 래퍼 나다 등의

영향력 있는 셀럽들과 함께 내세웠던

"건강하고 주체적인 여성상"의 메시지를

전달할 예정입니다.

 


패셔너블하고 기능성 좋은

상품 라인에 집중하는 휠라 


'휠라 코리아'의 스포츠 브랜드 휠라는

이번 시즌에 스타일리시 퍼포먼스 브랜드로

리뉴얼하고 젊은 층을 겨냥한

상품군에 집중할 것을 밝혔습니다.

 


 

휠라는 자사의 새로운 스포츠 웨어들이

디자인은 간결하고 세련되면서도

동시에 활동성을 최대화할 수 있도록

기능성을 높였다는 점을 강조하고 있습니다.

 


푸마와 언더아머의 가세


이외에도

'푸마'는 지난해 10월부터 

영국 톱모델 카라 델레바인을  

대표 모델로 선정해 

자신감을 고취시키는 

여성 글로벌 캠페인을 전개해나가고 있고,

 

스포츠 브랜드의 신흥 강자인

'언더아머' 역시

슈퍼모델 지젤 번천을 앞세워 

여성 스포츠 의류 시장 공략에

뛰어들고 있습니다.


(언더아머)

 

기능성과 패션이 더해진 

운동하는 여성들을 공략하는  

스포츠 브랜드의 노력과 함께 

여성들이 운동을 즐길 수 있는 

다양한 플랫폼도 확대되기를

기대해봅니다! 



 

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에디터 : 이상혁

스포츠 속에 숨어있는 경제를 알기 쉽게 이야기 해드립니다.

sportsallen@hanmail.net

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