전량 완판! 홈쇼핑으로 진출한 블리자드의 게임, 하스스톤!

2016-10-20 14:47

written by 정호철



  

지난 7 29일 신세계 티비쇼핑에서는

보기 드문 판매 방송이 진행됐습니다.

 

바로 하스스톤 : 워크래프트의 영웅들

(이하 하스스톤이라는

전략 카드 게임의 스페셜 패키지인데요.

 

홈쇼핑에서 게임을 파는 경우는

업계에서 이번이 처음이라고 하는데요.

 

하스스톤은 어떤 게임인지 알아보고

홈쇼핑 최초 진출의 의미에 대해서도

알아보겠습니다

 

 

1. 하스스톤은 어떤 게임?



 

하스스톤은 블리자드에서 개발,

2014년에 국내 정식서비스를 시작한

CCG(Collectible card game),

카드 수집 게임입니다.

 

블리자드는 스타크래프트를 비롯해

디아블로오버워치워크래프트,

월드 오브 워크래프트 (이하 WOW) 등으로

국내 게이머들에게도 친숙한 이름인데요.

 

하스스톤 역시 다른 게임들과 같이

카드 게임이라는 마니악한 장르임에도,

출시와 동시에 대단한 성공을 거두며

현재 전세계 5,000만 명 이상이 즐기는

블리자드의 대표 게임이 됐습니다.



 

하스스톤은 국어 게임이라고 불릴 정도로

한글만 알면 누구든 할 수 있을 정도로

낮은 난이도로 많은 인기를 끌었죠.

 

특히 iOS, 안드로이드 관계없이

태블릿 및 스마트폰으로 즐기며

PC와 연동된다는 점은

가히 혁명적으로 다가왔습니다

 

모바일 버전 출시 후 이틀 만에

구글 플레이 게임 매출 순위 39,

애플 앱스토어 매출 순위 7위에 오르며

모바일 게임업계에 파란을 일으켰는데요.

 

올해 3월 정규전이 도입되며 40위권 밖으로

떨어지는 등 위기를 맞았었지만

정규전에 대한 평가가 긍정적으로 변하며

다시 상위권을 유지하고 있습니다.

 


2. 하스스톤에 대한 관심으로 전량 매진!



 

이미 하스스톤이 WOW의 매출을 넘어서며

블리자드의 대표 게임으로 자리매김했지만,

설마 홈쇼핑에서 판매될 거라고는

상상하기 힘들었습니다.

 

그만큼 이번 판매 방송에

관심이 집중될 수밖에 없었는데요.

 

7 29 60분간 진행된 특별 방송

'하스스톤 스페셜 패키지'는 방송 중

전량 매진되며 대성공을 거뒀습니다.



 

79,000원에 판매된 스페셜 패키지는

가장 최근에 나온 확장팩

'고대신의 속삭임' 40팩과

오리지널 카드 20,

하스스톤 로고 스포츠타월,

스페셜 케이스로 구성되었는데요.

 

게임에서 판매되는 카드팩의 가격이

40개에 50,000 / 15개에 20,000

이라는 점을 봤을 때

 

스페셜 패키지의 가격은

카드팩만으로도 충분히 제값을 하며,

스포츠타월과 스페셜 케이스의

소장 가치를 생각한다면

충분히 '혜자'구성이라고 볼 수 있습니다.



 

여기에 전 스타크래프트 프로게이머이자

현재 OGN에서 진행하는 대회

'하스스톤마스터즈 코리아'의 해설을 맡는

김정민 씨가 방송에 참여했으며

 

구매고객을 대상으로 추첨을 통해

블리자드의 게임 페스티벌

'블리즈컨(Blizzcon) 2016'를 제공해

 

위와 같은 성공적인 판매 기록을

남긴 것으로로 분석됩니다

 


3. 게임 문화의 새로운 도약



 

게임이 홈쇼핑에서 판매됐다는 점은

단순한 판매 그 이상의 의미를 가지는데요.

 

스타크래프트가 1998년 처음 국내에 상륙해

e-sports 문화를 주도하며

피시방프로게이머 등의 경제와 산업에

지대한 영향을 줬던 것을 기억하시나요?

 

하스스톤의 이번 홈쇼핑업계 최초 진출,

거기에 전량 완판이라는 기록 역시

이제는 게임이 우리의 생활과

더욱 가까이 있다는새로운 게임 문화의

지표를 마련한 것으로 보입니다.



 

최근 포켓몬GO의 세계적인 열풍을 통해

알 수 있듯 게임계에 대한

무차별적인 산업 규제보다는

 

누구나 납득할 수 있는 합리적인 규제로

게임 산업을 더욱 발전시켜 창조 콘텐츠

키워나갈 필요가 있어 보이는데요.

 

또한 오로지 매출에만 신경 쓰며

공장에서 찍어내듯 비슷한 게임을 출시해

과금만 유도하는 국내 모바일 업계도

 

블리자드의 혁신적인 전략 마케팅

보고 깨닫는 바가 있어야 하지 않을까요?



 

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www.cidermics.com/contents/detail/235

 

에디터 : 정호철

책을 좋아합니다.

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